O Mundial de Clubes de 2025 tem capturado a atenção global. Para nós, profissionais da área, no entanto, o verdadeiro espetáculo acontece nos bastidores do marketing digital. Observamos um complexo ecossistema de estratégias que, apesar de discretas, foram determinantes para o engajamento e o sucesso comercial do torneio. Isso levanta uma questão provocativa: seria o campeonato, em si, o maior produto de uma vasta campanha de marketing? Propomos uma análise aprofundada sobre essa perspectiva.

MARKETING DIGITAL DA COPA

Sabemos que todos os eventos precisam de marketing para ter sucesso, não só na venda de ingresso, mas hoje também para o crescimento do evento. Veja a estratégia dos organizadores do mundial de clubes da Fifa, que não só investiram em organizar o evento e na venda de ingresso mas na divulgação do evento para consumo nos meios digitais.

Como por exemplo o presidente da Fifa na live de um influenciador digital muito famoso nos Estados Unidos, provavelmente o mais famoso que se interessa pelo nosso futebol no país sede do evento.

No Brasil, não só está sendo transmitido no digital, como também amplamente divulgado nas redes sociais do canal do YouTube que hoje já é um dos maiores do nosso país.

Isso mostra a importância do digital para os eventos presenciais também, porque é onde as pessoas mais estão no dia a dia, qual seria a outra forma de divulgação de um evento físico se não no digital? Outdoor? Panfletagem? Colocar panfletos em lojas? Acredito que ninguém mais faça isso.

Como aplicar o digital em meus eventos

Já vimos que não importa o tamanho do seu evento, mesmo sendo a nível mundial, você vai precisar do marketing digital, então como podemos utilizar o marketing digital a nosso favor?

Neste ano de 2025 a Impulsione Agência ajudou o evento Inova RSL que aconteceu em Rio do Sul - SC, e o marketing digital foi fundamental para ajudar na venda dos ingressos do evento.

Mesmo sabendo que cada região tem um comportamento de compra e de consumo, o marketing digital é extremamente necessário tanto para venda direta de ingressos como para o reconhecimento da marca do evento.

Se existe a possibilidade de fazer parcerias com outras marcas, influencers ou canais maiores que podem ajudar a criar relevância para o seu evento, com certeza vai ajudar e muito.

Erros comuns que podem ser evitados

Sabemos que algumas organizações que fazem o evento, passam o ano com outras funções, geralmente o evento é um marco do ano para gerar mais clientes, mais assinantes ou mais associados.

Porém no mundo digital se você ficar muito tempo sem criar conteúdo você perderá relevância, por isso é importante que tenha movimentação no mundo digital mesmo fora da temporada de eventos.

Por mais que seu evento seja uma vez por ano ou uma vez a cada seis meses, por exemplo, você precisa estar criando conteúdos para o público que você adquiriu, para que quando abra o carrinho para a compra de ingressos do evento seguinte você tenha a sua base forte e alimentada.

É comum vermos uma ativação dos perfis digitais somente perto do evento acontecer e querer que os ingresso sejam vendidos, entende que os ingressos serão vendidos com a estratégia certa, mas é pouco provável que seu evento evolua de um ano para o outro sem se tornar refém dos palestrantes.

Conclusão

“Quem não é visto não é lembrado” a frase mais velha e mais clichê do marketing, porém ela continua sendo usada por um motivo, é a verdade.

E hoje a maneira mais custo benefício é o digital, é onde você tem a maior quantidade de pessoas ativas todos os dias e é onde você consegue atingir realmente o SEU PÚBLICO com métricas do que realmente funcionou e do que não funcionou.

E para ser lembrado na hora certa, você precisa aparecer toda hora, precisa ser constante, aparecer frequentemente.

A frequência é extremamente importante para que você crie um reconhecimento do nome e relevância do seu evento. “A mas isso aconteceu o ano passado” o seu público precisa saber o que aconteceu no evento anterior para saber que o seu evento é realmente bom como você está vendendo, e para isso você tem um ano todo até o seu evento acontecer de novo para provar isso para ele, então seja constante em seus canais de comunicação digital.